Messen auch in 2025 ein Erfolgsmotor

Der AUMA hat 400 Unternehmen im Oktober und November 2023 befragt, die zuletzt auf Messen ausgestellt haben. Interviewt wurde die ranghöchste für Marketing/Messe zuständige Person. In fast der Hälfte der Unternehmen ist das die Unternehmensspitze, also die Geschäftsführung, Inhaber- oder Direktionsebene selbst. Der vollständige Bericht kann hier heruntergeladen werden.

1. Messen bleiben unverzichtbar – trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten

Nach den pandemiebedingten Einschränkungen erkennen Unternehmen den Wert von Präsenzmessen wieder. 99,5 % der befragten Firmen planen, auch 2025 auf Messen präsent zu sein. Trotz Inflation und geopolitischer Herausforderungen betonen viele Unternehmen die Bedeutung von Messen als wirtschaftliche Brückenbauer und Plattformen für Innovationen.

2. Budgetsteigerungen und smarte Investitionen

Für 2025 erwarten 43 % der Unternehmen ein höheres Messebudget. Die Schwerpunkte liegen auf größeren Messeständen, innovativen Präsentationstechniken wie VR und AR sowie der Erhöhung der Standbesucherzahlen. Trotz steigender Kosten in Bereichen wie Hotel und Logistik bleibt die Investition in Messen für viele Firmen eine Priorität.

3. Stabilität bei Messebeteiligungen in Europa und Asien

Die Mehrheit der Unternehmen plant, ihre Messeauftritte in Europa aufrechtzuerhalten oder sogar zu erweitern. Besonders der asiatische Markt bietet Potenzial für Wachstum. Dennoch bleiben regionale und internationale Leitmessen in Deutschland entscheidend, um die Reichweite zu maximieren und neue Märkte zu erschließen.

4. Nachhaltigkeit und Digitalisierung im Fokus

Nachhaltigkeit wird im Messewesen immer wichtiger: 22 % der Unternehmen planen Investitionen in nachhaltige Lösungen. Gleichzeitig zeigen 41 %, dass digitale Formate Präsenzmessen nur ergänzen und keinesfalls ersetzen können. Dieser hybride Ansatz wird 2025 entscheidend sein, um Flexibilität und Reichweite zu kombinieren.

Fazit: Jetzt die Weichen stellen für den Messeerfolg 2025

Trotz herausfordernder Rahmenbedingungen bleibt die Messebeteiligung für Unternehmen essenziell. Wer frühzeitig plant und smarte Investitionen tätigt, sichert sich nicht nur die besten Standorte, sondern auch den Zugang zu einem hochkarätigen Publikum. 2025 wird ein Jahr der Chancen – nutzen Sie es.

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